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Os lucros estão a recuperar, mas o crescimento é limitado
Após anos dominados pela pandemia, interrupções nas cadeias de abastecimento e inflação, partes do setor do retalho do Reino Unido começam a recuperar o equilíbrio. Grupos como Tesco, Next e AO aumentaram as suas expectativas de lucro nos últimos meses.
Dito isto, a melhoria não deve ser exagerada. O crescimento das vendas mantém-se irregular, os custos continuam elevados e o poder de fixação de preços é limitado em muitas categorias.
Os orçamentos familiares continuam apertados
Para os consumidores, pouco mudou fundamentalmente. O crescimento salarial acelerou, mas o aumento dos gastos em bens essenciais continua a absorver a maior parte. As contas de energia, os preços dos alimentos e os custos de habitação deixam menos espaço para compras discricionárias.
Esta tendência é visível na moda. O retalhista online Asos reportou vendas mais baixas ano após ano em novembro, mesmo com a melhoria dos lucros. Os ganhos vieram de um controlo mais apertado dos custos do que de uma recuperação da procura.
Alterações orçamentais acrescentam mais uma camada de pressão
Os retalhistas também estão a digerir o impacto do Orçamento de novembro de 2025 da Chanceler Rachel Reeves. Um novo sobreimposto sobre propriedades comerciais com valor tributável superior a £500.000 dividiu a opinião em todo o setor. Alguns executivos veem isto como um alívio da pressão sobre operadores mais pequenos, enquanto outros esperam que custos mais elevados se traduzam nos preços.
A remoção do alívio aduaneiro sobre importações de baixo valor é amplamente vista como uma ajuda para os retalhistas do Reino Unido a competir com as plataformas de comércio eletrónico estrangeiras. Ao mesmo tempo, aumentou a preocupação de que os preços online possam subir ligeiramente.
A Beleza Continua a Superar
Existem, no entanto, áreas de resiliência. A beleza continua a ser uma das categorias mais fortes. A Rituals reportou um crescimento das receitas de 39% no Reino Unido e Irlanda, atingindo £148,6 milhões, e procura espaço adicional à medida que se expande pela Europa.
Para as empresas de comércio eletrónico, a mensagem para 2026 é bastante clara: a estabilidade está a melhorar, mas o sucesso dependerá menos da perseguição do volume e mais da disciplina de custos e do foco nas categorias.
