O vídeo no LinkedIn está a ganhar mais destaque

O LinkedIn há muito que reconheceu a importância crescente do vídeo na comunicação B2B, tal como confirmado pela sua própria investigação.

O estudo revelou que os vídeos curtos nas redes sociais desempenham um papel fundamental nas decisões de compra, com até 63% dos compradores de tecnologia B2B a considerarem-nos um fator importante.

Que novas funcionalidades podemos esperar?

Modo de vídeo em ecrã completo nos computadores

O LinkedIn está a expandir o seu vídeo vertical em ecrã completo, anteriormente apenas disponível na aplicação móvel, para os utilizadores de computadores. Este formato, semelhante ao TikTok, permite alternar suavemente entre vídeos.

Pré-visualizações de vídeo maiores no feed móvel

O LinkedIn está a testar pré-visualizações de vídeo maiores e mais largas na aplicação móvel. Clicar num vídeo abre-o em modo de ecrã completo e, ao visitar o perfil de um criador, as suas publicações em vídeo aparecem numa nova pré-visualização.

Aumento da visibilidade dos vídeos na pesquisa

O LinkedIn integra os vídeos nos resultados da pesquisa através de um carrossel que se pode deslocar. Isto significa que, ao pesquisar um tópico específico, as publicações de vídeo relevantes também aparecerão, apresentando uma nova oportunidade para aumentar a visibilidade do conteúdo da marca.

Análise de vídeo melhorada

Novas métricas, incluindo o tempo médio de visualização, ajudarão os criadores e as empresas a compreender melhor o envolvimento do público e a otimizar a sua estratégia de vídeo.

Botão “Seguir” mais proeminente para os criadores

O LinkedIn está a testar uma melhor visibilidade do botão “Seguir” diretamente no leitor de vídeo. Este é mais um passo no sentido de facilitar aos criadores e às marcas a construção de uma audiência.

Cursos gratuitos do LinkedIn Learning sobre conteúdo de vídeo

O LinkedIn lançou uma série de nano-cursos gratuitos centrados na criação de introduções de vídeo envolventes, edição, reciclagem de conteúdos e utilização do LinkedIn Live.

Porque é que isto é importante para as marcas de comércio eletrónico?

As publicações de vídeo no LinkedIn estão a crescer duas vezes mais rapidamente do que outros tipos de conteúdo, o que significa que as marcas que investem em marketing de vídeo podem alcançar uma maior visibilidade e taxas de envolvimento mais elevadas.

Para as empresas de comércio eletrónico, isto representa uma oportunidade de chegar a um público mais vasto e criar conteúdos cativantes que ressoam com os potenciais clientes.

Além disso, as novas ferramentas da plataforma permitem às empresas mostrar mais eficazmente os seus conhecimentos e inovações e criar conteúdos autênticos. O vídeo torna-se assim um elemento-chave da narrativa da marca, ajudando a diferenciá-la da concorrência e a reforçar a sua credibilidade.

O LinkedIn é também uma das plataformas mais importantes para as ligações B2B. A melhoria do vídeo facilita a construção de uma imagem profissional e cria mais oportunidades de networking, o que pode levar a novas parcerias comerciais e relações de longo prazo.

As marcas de comércio eletrónico devem utilizar plenamente as novas funcionalidades do LinkedIn para ajudar a expandir a sua audiência e aumentar o alcance dos seus conteúdos.

Para tirar o máximo partido do potencial do vídeo no LinkedIn, experimente diferentes formatos, como vídeos de demonstração de produtos, imagens dos bastidores ou testemunhos de clientes.

Um passo importante é também a otimização da pesquisa – incluir palavras-chave relevantes nos títulos e descrições ajudará a aumentar a visibilidade do conteúdo. Não se esqueça da análise do desempenho do vídeo.

É essencial para a melhoria contínua da estratégia, pelo que é adequado monitorizar o tempo médio de visualização e as taxas de envolvimento. O LinkedIn indica claramente que o futuro pertence ao vídeo. As empresas que se adaptarem a esta mudança com antecedência podem obter uma vantagem competitiva.