O YouTube Expande a IA Conversacional para Televisões

IA chega ao maior ecrã

A nova funcionalidade permite aos espectadores fazer perguntas enquanto assistem a um vídeo — sem sair da aplicação. Ao clicar no botão “Perguntar” no ecrã, os utilizadores podem escolher sugestões ou usar o microfone do comando remoto para submeter a sua própria pergunta.

Por exemplo, um espectador pode perguntar sobre ingredientes da receita, o significado por trás das letras das músicas ou pedir recomendações de conteúdos relacionados. As respostas aparecem instantaneamente, sem interromper a reprodução.

A funcionalidade está atualmente disponível para utilizadores selecionados com 18 anos ou mais e suporta inglês, hindi, espanhol, português e coreano.

O YouTube introduziu pela primeira vez a ferramenta de IA conversacional em 2024. A expansão para as televisões ocorre numa altura em que a visualização de televisão no YouTube continua a crescer. De acordo com dados da Nielsen de abril de 2025, o YouTube representou 12,4% do tempo total de visualização televisiva nos Estados Unidos, ultrapassando plataformas como a Disney e a Netflix.

Como Funciona e Que Dados São Recolhidos

De acordo com a documentação oficial do YouTube, as respostas são geradas através de grandes modelos de linguagem (LLMs) que retiram informação do YouTube e da web em geral.

Pontos-chave incluem:

• Conversas ligadas a uma Conta Google são automaticamente eliminadas após 45 dias

• Algumas conversas anonimizadas podem ser mantidas até três anos para melhorar a qualidade

• A ferramenta não está disponível para contas de crianças supervisionadas nem na aplicação YouTube Kids

O YouTube também afirma que as respostas podem ser imprecisas e não devem ser consideradas como aconselhamento legal, médico ou financeiro.

IA na Sala de Estar: A Competição Intensifica-se

O YouTube não está sozinho nesta mudança.

• A Amazon lançou a Alexa+ na Fire TV

• A Roku expandiu o seu assistente de voz por IA para lidar com perguntas abertas

• A Netflix está a testar a pesquisa alimentada por IA

O objetivo é claro: manter os utilizadores numa única plataforma por mais tempo e simplificar a descoberta de conteúdos.

O YouTube continua também a lançar funcionalidades adicionais impulsionadas por IA, incluindo um resumidor de comentários, um carrossel de pesquisa alimentado por IA e ferramentas que permitem aos criadores gerar Shorts usando versões de IA da sua própria imagem. Na semana passada, a empresa também lançou uma aplicação dedicada para o Apple Vision Pro.

O que isto significa para o comércio eletrónico e os profissionais de marketing

Para marcas e retalhistas, isto representa uma mudança significativa no comportamento dos utilizadores:

• Os espectadores já não precisam de pesquisar externamente produtos vistos em vídeos — podem perguntar diretamente dentro da aplicação

• Há uma nova importância dada à otimização do conteúdo e dos metadados em vídeo

• Recomendações baseadas em IA podem influenciar que conteúdos relacionados são revelados

Para as marcas europeias de comércio eletrónico, isto sinaliza que o YouTube deve ser cada vez mais visto como um ambiente de pesquisa dentro do ecossistema televisivo — e não apenas como uma plataforma de vídeo.

À medida que a televisão continua a crescer, o YouTube está gradualmente a evoluir para um híbrido entre a televisão tradicional em aberto e um motor de busca interativo.