Os anúncios de pausa vão transformar o comércio eletrónico?

O que os torna vantajosos em comparação com os anúncios tradicionais? Não interrompem o conteúdo, mas utilizam pausas naturais de visualização, tornando-os menos intrusivos e captando a atenção quando os espectadores têm tempo e espaço para interagir.

Como é que os anúncios de pausa funcionam?

Ao contrário dos anúncios tradicionais de pre-roll e mid-roll que são reproduzidos antes ou durante os vídeos, os anúncios de pausa só aparecem quando os espectadores optam por fazer uma pausa. Normalmente, o anúncio é apresentado como uma imagem estática ou ligeiramente animada no ecrã – muitas vezes com um código QR ou um CTA claro para os espectadores seguirem. Por exemplo, o YouTube expandiu os anúncios de pausa para as smart TVs a partir de setembro de 2024, onde aparece um anúncio estático junto ao leitor quando em pausa.A Netflix chegou mesmo a testar anúncios de pausa interactivos em colaboração com a Google. Estes permitiram que os espectadores analisassem as roupas usadas pelas personagens em Emily in Paris e comprassem produtos semelhantes.A NBCUniversal introduziu anúncios de pausa em transmissões em direto na plataforma Peacock. Os anúncios estáticos apareciam quando o conteúdo era interrompido. De acordo com a NBCU, este formato levou a um aumento de 43% nas visitas ao sítio Web da marca e a uma recordação do anúncio 43% superior em comparação com os anúncios publicitários tradicionais.

Estes resultados sugerem que a publicidade em pausa pode ser uma ferramenta eficaz para aumentar o envolvimento dos espectadores sem perturbar a sua experiência de visualização.

Como é que as marcas de comércio eletrónico podem beneficiar deste novo formato de anúncio?

As empresas de comércio eletrónico estão constantemente à procura de novas formas de envolver os clientes no momento certo. Os anúncios de pausa representam uma ferramenta potencial que permite às marcas chegarem aos espectadores quando estes estão prontos para agir. De acordo com o Video Advertising Bureau, 51% dos espectadores tomaram alguma ação depois de verem um anúncio de pausa – quervisitando um website, clicando numa loja virtual ou fazendo uma compra. Numa perspetiva de marketing omnicanal, estes anúncios podem complementar eficazmente as campanhas digitais e televisivas. A sua vantagem reside na criação de uma transição perfeita entre a visualização passiva e a compra ativa, graças à integração com códigos QR, cliques diretos e recomendações personalizadas.