Os cookies não vão desaparecer: A Google muda a sua estratégia para dar aos utilizadores mais controlo sobre a privacidade

Vejamos como evoluiu a luta da Google pela proteção da privacidade online: Em 2020, a empresa anunciou planos para eliminar gradualmente o rastreio de cookies até 2022, com o objetivo de o substituir por tecnologias que aumentem a privacidade. Esta iniciativa incluiu o desenvolvimento do modelo FLoC, que permitia o rastreio da atividade do utilizador sem identificadores pessoais. Os desafios e as reacções de várias indústrias levaram a atrasos e a uma mudança de foco para o projeto Privacy Sandbox.

Sandbox em vez de cookies

A Google criou o Sandbox de privacidade como substituto dos cookies com o objetivo de atingir dois objectivos: melhorar a proteção da privacidade em linha e manter a viabilidade da Internet suportada por anúncios.O comércio eletrónico depende fortemente da publicidade direcionada para ligar as empresas aos clientes e aumentar as receitas. A abordagem Sandbox implica o desenvolvimento de tecnologias de proteção da privacidade que possam substituir os cookies de terceiros. As reacções ao projeto “Privacy Sandbox” vieram de organismos reguladores como a CMA, o ICO, editores, criadores de sítios Web, sociedade civil e indústria publicitária. Esta é uma boa notícia para o comércio eletrónico – as soluções que estão a ser desenvolvidas devem ser não só teoricamente corretas, mas também aplicáveis na prática.Os testes iniciais das API do Privacy Sandbox por empresas de tecnologia da publicidade, incluindo a Google, produziram resultados promissores. Estas API foram concebidas para permitir a publicidade direcionada sem comprometer a privacidade do utilizador. À medida que a sua utilização se expande, espera-se que o seu desempenho melhore.No entanto, a transição para estas novas tecnologias não está isenta de desafios. A implementação das API do Privacy Sandbox exige um esforço significativo por parte dos editores, anunciantes e outros intervenientes no ecossistema da publicidade em linha.

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Mudança para a escolha do utilizador

Em resposta às reacções, a Google propôs uma atualização significativa da abordagem do Privacy Sandbox. Em vez de eliminar completamente os cookies de terceiros, a Google planeia um novo ambiente no Chrome que permitirá aos utilizadores tomar decisões informadas sobre as suas definições de privacidade. Os utilizadores poderão ajustar as suas preferências em qualquer altura enquanto navegam na Web.

Anthony Chavez, Vice-Presidente da Caixa de Areia da Privacidade da Google, explica: “Estamos a propor uma abordagem actualizada que aumenta a escolha do utilizador. Em vez de eliminarmos os cookies de terceiros, introduziríamos uma nova experiência no Chrome que permitiria às pessoas fazerem uma escolha informada que se aplicaria a toda a sua navegação na Web, podendo ajustá-la em qualquer altura. Estamos a discutir este novo caminho com os reguladores e trabalharemos com a indústria à medida que o implementamos.”

Para o comércio eletrónico, isto significa navegar num ambiente mais complexo onde as preferências dos utilizadores podem variar. Ao mesmo tempo, representa uma oportunidade para criar confiança nos clientes, comunicando de forma transparente como os seus dados são utilizados e dando-lhes controlo sobre a sua privacidade.

A mudança como uma oportunidade

Os criadores do Privacy Sandbox comprometeram-se a investir continuamente em soluções de privacidade alternativas e mecanismos de controlo adicionais. Um exemplo é a introdução da proteção do endereço IP no modo de navegação anónima do Chrome, que reforçará a privacidade do utilizador.A jornada para uma Web mais privada, liderada pela iniciativa do Resguardo da Privacidade, representa uma mudança significativa na publicidade em linha. O comércio eletrónico tem de se preparar para estas mudanças e adaptar-se às novas preferências dos utilizadores. Ao aceitarem estas mudanças, as empresas de comércio eletrónico podem estabelecer relações mais fortes com os seus clientes e criar um ecossistema em linha mais fiável e sustentável. A colaboração contínua entre os criadores de tecnologia, os reguladores e as partes interessadas será crucial para moldar um futuro em que a privacidade e a inovação coexistam harmoniosamente.