Pagamentos recorrentes na Macedónia: Cada vez mais subscrições em linha – das facturas ao streaming de música

O que são pagamentos recorrentes?

Simplificando, os pagamentos recorrentes são transações online automáticas que se repetem em intervalos de tempo regulares – geralmente mensais. Os utilizadores introduzem os dados do cartão de pagamento uma vez e depois não têm de pensar se pagaram todos os meses. Exemplos disso são:

• Assinaturas de serviços de streaming (Gley, Spotify, Netflix, ChatGPT)
• Pagamentos de facturas (eletricidade, água, Internet)
• Subscrições (como o FitKit para fitness, associações profissionais)
• Renovações de licenças e serviços através de plataformas digitais

O que mostram os dados do primeiro trimestre de 2025 para a Macedónia?

De acordo com a última análise da AETM baseada em dados do NBRM, os pagamentos online recorrentes estão a aumentar significativamente na Macedónia:

• 29% de crescimento em valor e 18% de crescimento no número de transacções de cartões nacionais para comerciantes electrónicos nacionais
• 29% de crescimento em valor e até 43% de crescimento no número de transacções com comerciantes electrónicos estrangeiros

Isto mostra que um número crescente de macedónios está a utilizar as assinaturas como método de pagamento, mas também a pagar cada vez mais as contas em linha. Esta tendência traz benefícios como o pagamento atempado, a poupança de tempo e a redução da utilização de dinheiro.

Spotify – uma das plataformas de assinatura mais reconhecidas na Macedónia

Quando falamos de subscrições recorrentes, o Spotify é definitivamente uma das plataformas mais reconhecidas entre nós. Desde música a podcasts e listas de reprodução especializadas, o Spotify já faz parte da vida quotidiana de um grande número de macedónios.

🇲🇰 Números do Spotify na Macedónia

• Cerca de 170 000 utilizadores mensais activos (utilizadores gratuitos e premium)
• Apenas cerca de 10-15% são utilizadores Premium (os restantes utilizam a versão gratuita com anúncios)

Porque é que o Spotify é um exemplo importante para os pagamentos recorrentes?

O Spotify é uma plataforma que exige uma subscrição mensal para os utilizadores Premium, o que significa que utiliza a capacidade de cobrança automática por cartão. Ao mesmo tempo, é um dos primeiros serviços em que muitos utilizadores jovens introduzem um cartão online pela primeira vez, começando assim a criar os seus hábitos de pagamento digital. Mas o Spotify não é apenas uma ferramenta para desfrutar de música – é também uma poderosa plataforma de publicidade digital, especialmente quando se trata de estabelecer uma ligação com consumidores jovens, urbanos e digitalmente activos.

• 170 000 utilizadores mensais activos utilizam o Spotify na Macedónia (o número varia consoante a estação do ano)
• Apenas 10-15% são Premium, o que significa que mais de 150.000 utilizadores ouvem anúncios
• Os utilizadores são predominantemente millennials e a Geração Z, dos quais 32% têm educação superior e 28% pertencem a categorias de rendimento mais elevado
• O Spotify suporta publicidade em vários formatos – áudio, vídeo e ecrã, e tem efeitos comprovados em:
  • +105% de aumento no conhecimento da marca
  • +102% de aumento na recordação do anúncio
  • +159% em campanhas multi-formato

Com a ajuda da Aleph, as empresas locais na Macedónia já podem planear e segmentar anúncios no Spotify, o que abre novas oportunidades para uma comunicação eficaz com o público precisamente no momento em que este presta mais atenção – enquanto ouve música, corre, conduz, relaxa. Abaixo, partilhamos vários exemplos interessantes de campanhas de marcas que utilizaram o poder do Spotify para a sua publicidade de uma forma ligeiramente diferente que também é interessante para os utilizadores.

Source: ecommerce.mk

Barilla x Spotify: listas de reprodução que indicam o tempo de cozedura da massa

A Barilla utilizou a criatividade do Spotify e criou listas de reprodução especiais com duração de acordo com o tempo necessário para cozinhar diferentes formas de massa – desde esparguete a fusilli. A campanha “Playlist Timer” foi concebida para tornar a cozinha caseira mais interessante e ligada à música. As listas de reprodução são uma mistura dos géneros musicais mais ouvidos em Itália – pop, hip-hop, indie e clássica – e têm nomes criativos, como “Boom Bap Fusilli” ou “Mixtape Spaghetti”. Com esta ideia, a Barilla conseguiu fazer parte da vida quotidiana das pessoas em casa, oferecendo não apenas um produto, mas uma experiência – precisamente através do Spotify.

Adidas x Spotify: como a Adidas combinou com sucesso a música e o desporto na Croácia

A Adidas, em parceria com a Aleph e o Spotify, criou uma lista de reprodução de corrida “adidas Runners”, que em pouco tempo se tornou a escolha de treino preferida dos atletas, com mais de 15 000 audições e 43 000 minutos de música ouvida. A campanha destinava-se a jovens activos e convidava-os a juntarem-se à comunidade de corrida através de um microsite especial, de dicas úteis e de conteúdos motivacionais. Mais de 52% dos ouvintes eram utilizadores do Spotify Premium, o que demonstra o poder da plataforma para criar uma verdadeira ligação com o público.

Conclusão

Os dados relativos ao primeiro trimestre de 2025 mostram claramente que os pagamentos recorrentes já não são uma tendência – são um novo hábito dos consumidores macedónios. Desde o pagamento de facturas até às subscrições de conteúdos digitais, cada vez mais pessoas optam pela conveniência, automatização e segurança nas compras online. Em tudo isto, plataformas como o Spotify desempenham um papel fundamental – não só como serviço de audição de música, mas também como exemplo de experiência de subscrição moderna e meio inovador para as marcas. Através de campanhas interessantes como as da Barilla e da Adidas, o Spotify mostra como a música pode fazer parte da vida quotidiana, não só para entretenimento, mas também como uma ferramenta de ligação com o público. Por detrás de todas estas oportunidades está também o apoio da Aleph, que permite às marcas da Macedónia utilizar o potencial do Spotify para a publicidade, com uma segmentação precisa, soluções criativas e um forte efeito nos utilizadores. Os pagamentos recorrentes não só mudam a forma como fazemos compras, mas também a forma como as marcas comunicam, como as pessoas ouvem e, em geral, como vivemos no quotidiano digital.Este artigo foi escrito em colaboração com a E-commerce Macedonia Association.