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Vantagem principal: acesso a dados abrangentes de usuários e transações
O principal ponto de venda do PayPal Ads é a sua vasta base de utilizadores e enorme quantidade de dados. A plataforma coleta dados de 225 bilhões de transações em milhões de comerciantes. Isso inclui dados de mais de 400 milhões de usuários PayPal, 90 milhões de contas Venmo e milhões de usuários do Honey.
Ao utilizar esses dados, PayPal visa ajudar os anunciantes a alcançar os consumidores em várias etapas do processo de compra, desde a descoberta do produto até a compra. Ele oferece um sistema de atribuição fechado para rastreamento preciso de desempenho.
O que PayPal anúncios trarão?
A nova plataforma de publicidade tem várias vantagens inegáveis:
- Insights de comerciantes cruzados: Os anunciantes podem analisar o desempenho de vários vendedores, ajudando-os a otimizar campanhas e a compreender a sua posição no mercado.
- Análise de quota de mercado: Ao acompanhar o comportamento do consumidor, os anunciantes podem obter uma compreensão mais profunda do desempenho de sua marca em comparação com os concorrentes.
- Oportunidades de otimização: Com acesso a dados de muitos pontos de contato, as empresas podem ajustar suas campanhas para alcançar os consumidores no momento e no local certos.
Esta plataforma pode ser particularmente benéfica para pequenas e médias empresas, uma vez que os dados de transações da PayPal fornecem informações normalmente indisponíveis através das plataformas de publicidade digital tradicionais.
No entanto, PayPal anúncios precisarão ter cuidado com a experiência do usuário apropriada. Os consumidores neste ecossistema não estão habituados a anúncios, e a sua introdução pode ser surpreendente ou chocante.
As redes de mídia financeira estão em ascensão
PayPal Ads faz parte de um movimento mais amplo entre as instituições financeiras que entram no espaço da publicidade digital. Outras empresas como Klarna, Revolut e Chase também lançaram redes de mídia financeira (FMNs) para diversificar seus fluxos de receita. Com a crescente pressão sobre as margens financeiras tradicionais, as instituições financeiras veem a publicidade como uma nova forma de aumentar os lucros.
As previsões sugerem que os gastos com publicidade em FMNs crescerão a uma taxa de 107% ao ano de 2024 a 2026, atingindo 1,5 bilhão de dólares.
O que isso significa para o comércio eletrônico
PayPal Ads tem o potencial de funcionar no e-commerce como parte de uma estratégia de marketing. Ele oferece uma maneira promissora de alcançar os consumidores por meio de dados de transações de alta qualidade e obter acesso a informações valiosas sobre o mercado. No entanto, ele deve primeiro encontrar um equilíbrio entre fornecer valor aos anunciantes e manter a confiança do usuário. Se forem bem-sucedidos, os anúncios PayPal podem ter um impacto significativo no espaço de publicidade digital, especialmente para empresas que procuram soluções direcionadas e orientadas por dados.
Perguntas frequentes
Onde PayPal anúncios podem ser lançados?
PayPal Ads atualmente opera principalmente nos EUA, mas a empresa planeja expandir seus serviços de publicidade para a Europa também. No decurso do próximo ano, tenciona alargar-se ao Reino Unido e à Alemanha.
Como funciona PayPal anúncios?
O sistema PayPal Ads baseia-se na utilização de dados sobre o comportamento de compra dos PayPal utilizadores. Isso permite que os anunciantes segmentem anúncios de forma eficaz com base em dados transacionais. O objetivo é oferecer anúncios não só em plataformas PayPal, mas também em sites e outros canais digitais.
O que significa FMN?
As Redes de Mídia Financeira (FMNs) são plataformas de publicidade operadas por instituições financeiras (por exemplo, bancos ou plataformas de pagamento) que utilizam seus extensos dados de transações e comportamento do consumidor para segmentação de anúncios. Essas redes permitem que as empresas financeiras aproveitem os dados de compra e pagamento de seus clientes para fornecer ofertas e anúncios personalizados.
O conceito de FMNs surgiu como uma resposta à redução das margens nos serviços financeiros tradicionais, à medida que as instituições financeiras buscam novos fluxos de receita. A vantagem das FMNs reside no fato de que as instituições financeiras possuem dados de compra ricos, permitindo-lhes criar anúncios que são precisamente direcionados para os comportamentos e interesses dos consumidores. Como resultado, eles têm maior eficácia do que os anúncios digitais tradicionais, porque podem alcançar os clientes no momento exato em que eles estão interessados em fazer uma compra.
