Proprietário da Nivea corta previsão de vendas devido ao abrandamento do mercado da beleza

O negócio de consumo da empresa, que inclui a Nivea, cresceu apenas 1,9% nos primeiros seis meses de 2025, arrecadando 4,33 mil milhões de euros. Isso está bem abaixo do que eles esperavam. Seu negócio de fita adesiva (tesa) realmente se saiu melhor no semestre, com crescimento de 3%, mas teve um segundo trimestre difícil, com queda de 3.7%. No geral, Beiersdorf faturou € 5.19 bilhões no primeiro semestre, um aumento de 2.1% em relação ao ano passado.

O que está a correr mal

O mercado dos cuidados da pele atingiu um patamar no segundo trimestre e não recuperou desde então. A Beiersdorf não é a única – outras empresas de beleza estão a ter problemas semelhantes. A empresa está a manter a sua margem de lucro de 16%, o que mostra que está a gerir bem os custos, mesmo quando as vendas são difíceis.

Olhando para o futuro

A Beiersdorf diz que não está a entrar em pânico. Continuam a gastar dinheiro em novos produtos e esperam que a situação melhore na segunda metade do ano. Para os vendedores de produtos de beleza online, isto pode significar mais concorrência, uma vez que grandes marcas como a Nivea lutam mais pelos clientes. A empresa também divulga detalhes completos sobre o trimestre nesta quarta-feira.Baseado no comunicado de imprensa da empresa Beiersdorf.