Quais são os países europeus que mais recorrem ao comércio eletrónico estrangeiro? Um olhar sobre o comércio transfronteiriço na Europa

Países do Sul da Europa lideram as compras internacionais

As estatísticas demonstram que os compradores em linha em Espanha, Itália, Turquia e Noruega realizam mais de três quartos das suas actividades de comércio eletrónico através de retalhistas internacionais.

A pesquisa indica que os gigantes do comércio eletrónico do Norte da Europa se estabeleceram com sucesso como forças dominantes em vários mercados, particularmente nas regiões do Sul, onde as alternativas locais podem ser menos desenvolvidas ou competitivas.

Porque é que alguns mercados mantêm ecossistemas de comércio eletrónico nacionais mais fortes

As potências económicas da França, Alemanha e Países Baixos desenvolveram fortes ambientes nacionais de retalho em linha. Estes países têm sistemas logísticos bem desenvolvidos e múltiplos concorrentes nacionais, mas a Alemanha, com o seu mercado nacional de comércio eletrónico altamente desenvolvido, ainda vê cerca de 60% das compras em linha serem feitas através de canais transfronteiriços. Este facto demonstra o papel dominante das plataformas multinacionais no mercado digital.

Source: ECDB

Disparidades regionais

Os mercadosda Europado Sul e de Leste parecem particularmente dependentes das plataformas internacionais. Os consumidores destas regiões recorrem frequentemente a plataformas como a Amazon e a Temu para obterem preços competitivos e uma maior seleção de produtos em comparação com o que está disponível nos retalhistas nacionais .No entanto, as compras através de plataformas internacionais não excluem necessariamente os produtos produzidos localmente.

Excepções notáveis que contrariam as tendências regionais

Os padrões observados revelam várias excepções interessantes. O mercado do comércio eletrónico na Polónia pertence à Allegro porque esta empresa lidera a Amazon em termos de quota de mercado. As principais plataformas de comércio eletrónico na Roménia, Sérvia e Grécia são constituídas principalmente por retalhistas nacionais.

A Amazon opera domínios dedicados na Polónia e em alguns outros mercados, mas não tem operações diretas em vários países desta região.

A análise revela como os mercados europeus desenvolvem a sua dependência do comércio eletrónico transfronteiriço através de uma combinação de factores geográficos e de infra-estruturas digitais, forças competitivas do mercado e padrões de preferência dos consumidores.