Qual é o futuro da publicidade programática?

Com software e algoritmos, a publicidade programática torna possível comprar e vender anúncios digitais automaticamente. A publicidade programática não envolve anunciantes e editores negociando uns com os outros manualmente. Em vez disso, usa tecnologias para colocar anúncios imediatamente na frente das pessoas certas em tempo real. Durante esse processo, os dados são coletados e o rastreamento avançado é usado para exibir anúncios de forma mais eficiente e precisa com base no que os usuários gostam e como eles agem.

A segurança é o assunto principal

A segurança da marca é agora a coisa mais importante para 60% dos profissionais de marketing e agências. Notícias recentes que mostraram que milhões de dólares foram perdidos em anúncios ruins tornaram essa preocupação ainda mais forte. Os anúncios muitas vezes quebravam as regras de segurança da marca ao aparecer ao lado de conteúdo que poderia ser prejudicial ou racista.

É importante que as empresas se certifiquem de que os seus anúncios são apresentados num local seguro e fiável. A fim de manter os clientes confiando em você e sua marca honesta, isso é uma obrigação.

Embora o Google tenha decidido adiar a eliminação de cookies de terceiros, eles provavelmente continuarão a desempenhar um papel menor na publicidade programática. De acordo com o relatório da WARC, apenas 25% dos anunciantes acham que estão prontos para essa mudança, principalmente quando se trata de segmentação, acesso a dados e segmentação de clientes. 76 % dos inquiridos já estão a tomar medidas nesse sentido para se manterem competitivos, colocando a privacidade em primeiro lugar. As empresas de comércio eletrônico precisam acelerar a adoção de estratégias de dados primários.

Fraude e desperdício orçamental

A fraude publicitária ainda é um grande problema. Um quarto dos 67 mil milhões de libras que são gastos em publicidade na Web aberta é desperdiçado em visualizações falsas ou não muito boas. Controles mais rígidos e mais abertura na cadeia de suprimentos de mídia podem ajudar os anunciantes a gastar seu dinheiro de forma mais sábia e obter um melhor retorno de seu investimento.

Embora “sustentabilidade” seja uma palavra popular no momento, a maioria das empresas que usam publicidade programática disse que reduzir as emissões de carbono não é uma prioridade para elas. Embora este setor tenha produzido mais de 215.000 toneladas métricas de dióxido de carbono em apenas um mês em cinco grandes economias, este ainda é o caso. Apenas 31% das empresas começaram a rastrear e reduzir a poluição.

Os clientes estão cada vez mais preocupados com o meio ambiente, então as empresas de comércio eletrônico devem pensar em como suas escolhas de publicidade o afetam.

Transferência de fundos para plataformas fechadas

O estudo também fala sobre uma tendência preocupante: menos dinheiro está sendo colocado na web aberta porque mais anunciantes gostam de plataformas fechadas como Amazon, Google e Meta. A WARC acredita que, até 2024, mais da metade de todos os dólares de publicidade serão gastos em apenas cinco sites.

Há 76% das empresas que gastam 40% ou menos de seus gastos com publicidade na web aberta agora. As empresas devem pensar cuidadosamente se vale a pena colocar mais dinheiro em plataformas fechadas como Google ou Facebook ou se seria melhor olhar para opções de publicidade na web aberta, que todos podem ver.

O comércio eletrônico tem que lidar com problemas reais, como diminuir a endereçabilidade, preocupações com a segurança da marca e golpes. Os empresários podem melhorar os seus planos de publicidade e obter melhores resultados no próximo ano, acompanhando as mudanças e adaptando-se às tendências.