Quase metade das mães está stressada com as compras para o regresso às aulas

As compras de regresso às aulas costumavam ser simples. Pegar em alguns cadernos, lápis, talvez uma mochila nova. E pronto. Agora já não é assim. Um estudo recente encomendado pelo AliExpress mostra que quase metade das mães se sente stressada com a preparação dos filhos para o novo ano letivo.

A tecnologia toma conta da lista de compras

Eis a grande mudança: os aparelhos tecnológicos representam atualmente 22% das compras essenciais, logo a seguir aos artigos de papelaria tradicionais, com 33%. O portátil do seu filho é quase tão importante como o estojo dos lápis. Os pais já não compram apenas o básico. Computadores portáteis, acessórios para impressoras, equipamento para jogos – tudo isto é agora considerado normal. E repare nisto: 14% dos compradores sentem-se pressionados a comprar produtos de beleza antes do início das aulas.

Quando toda a gente faz compras

O dia 18 de agosto é a semana de compras mais movimentada, de acordo com 14% dos pais inquiridos. É nessa altura que 25% das famílias fazem as suas principais compras de regresso às aulas, procurando ofertas antes que os preços voltem a subir. Os compradores inteligentes já perceberam isso. Quase um quarto (23%) espera pelos saldos antes de comprar qualquer coisa. Porquê pagar o preço total quando se sabe que os descontos estão a chegar?

A diferença de dinheiro entre géneros

Aqui é que a coisa fica interessante. Os homens e as mulheres encaram esta pressão de despesa de forma completamente diferente. Apenas 3,5% das mulheres pensam que as compras para o regresso às aulas não sobrecarregam o orçamento. Os números revelam a história: 25% dos pais dizem que as despesas não os incomodam, em comparação com apenas 14% das mães.

Os pais continuam a comprar de qualquer maneira

Apesar de todo o stress, as famílias não estão a desistir. 42% dos compradores recusam-se a deixar que os orçamentos apertados os impeçam completamente. Em vez de comprarem tudo de uma só vez, os pais estão a tornar-se caçadores de ofertas. Esperam pelos saldos, comparam preços e planeiam melhor as suas compras.

Porque é que agora tudo é mais complicado

O stress vem do facto de as listas de compras se terem tornado muito mais longas. Já não se trata apenas de roupa e material escolar, os pais têm de equilibrar as necessidades da velha escola (cadernos, canetas) com as necessidades da nova escola (tablets, cabos de carregamento). É como fazer compras para duas épocas diferentes ao mesmo tempo.

O que isto significa para o comércio eletrónico

Os retalhistas inteligentes estão atentos a estes padrões:

• O momento é importante. Em meados de agosto, as famílias estão prontas para gastar muito.
• Vender mais do que lápis. Se não estiver a armazenar equipamento tecnológico juntamente com os artigos tradicionais, está a perder.
• Dirija-se às mães e aos pais de forma diferente. É evidente que sentem níveis de pressão diferentes relativamente às despesas.
• Dê ênfase às promoções. Metade destes compradores estão atentos a cada cêntimo.

A nova realidade

As compras para a escola transformaram-se numa grande produção. Os pais fazem malabarismos entre as necessidades tradicionais e as exigências tecnológicas modernas, enquanto tentam não estourar o orçamento familiar. As famílias de hoje enfrentam escolhas que os seus pais nunca tiveram de fazer, e o stress é visível. Para os retalhistas, agosto representa uma enorme oportunidade. Mas o sucesso significa compreender que os pais de hoje estão a lidar com pressões que não existiam há uma geração atrás.Com base num estudo do AliExpress realizado pela Censuswide junto de inquiridos no Reino Unido entre¹ e⁴ de agosto de 2025.