Quem são os 50 maiores exportadores de comércio eletrónico na região dos PECO?

A lista tem como objetivo fornecer uma imagem dos retalhistas em linha mais proeminentes com sede na Europa Central e Oriental e que operam noutros países da região. Podemos ver os seus números de vendas, o crescimento anual e ler os seus perfis para ter uma ideia de como os maiores intervenientes em diferentes sectores se desenvolveram e o que alcançaram nos últimos anos.

Estatísticas da lista dos 50 maiores exportadores de comércio eletrónico da Europa Central e Oriental

O ambiente económico na Europa Central e Oriental sofreu alterações significativas desde fevereiro de 2022, devido à guerra na Ucrânia e à escalada da inflação. Estes choques perturbaram o comércio, aumentaram os custos e criaram incerteza no mercado em toda a região, o que tem uma consequência direta: se olharmos para os 50 principais exportadores da Europa Central e Oriental, podemos dizer que, em geral, houve uma queda drástica nas taxas de crescimento. Embora o crescimento médio anual das receitas dos 50 principais exportadores em linha tenha sido de 48 % em 2021, caiu para 10 % em 2022.

Diferenças de desempenho

No meio dos obstáculos económicos, foram observadas diferenças de desempenho entre os diferentes intervenientes no comércio eletrónico. Alguns conseguiram superar estas dificuldades de forma eficaz e mantiveram a sua trajetória de crescimento, embora a um ritmo mais lento do que durante os anos da COVID-19.O grupo polaco Allegro, que ostenta um valor bruto de mercadorias (GMV) de mais de 11 mil milhões de euros e um crescimento anual de 23%. É de salientar que a entrada do Allegro no mercado checo foi um desafio, uma vez que não havia tradição de um modelo de mercado externalizado neste mercado.Por outro lado, cerca de um quinto dos 50 principais retalhistas electrónicos registou resultadosnegativos em termos de crescimento anual das vendas no contexto de 21/22, incluindo a Dedoles (vestuário), a Inspio (casa e decoração) e a Artmie (artes e ofícios). Nota: A Dedoles, que registou um excelente crescimento em 2020 e 2021, não conseguiu manter o ritmo em 2022 e registou uma queda de 35% em termos anuais. Clique aqui para ver a lista dos 50 melhores. Por falar em sectores, não existe correlação entre o desempenho de diferentes lojas de comércio eletrónico e os sectores a que pertencem. É interessante notar que, no âmbito do movimento ecológico, a Furbify, uma empresa que vende apenas hardware de computador recondicionado, cresceu de forma notável e ainda tem um potencial de crescimento significativo.

Mudanças de estratégia

A Growww Digital acredita que o curso de ação prudente em tais circunstâncias é seguir uma estratégia de crescimento centrada na rentabilidade que ajude as empresas de comércio eletrónico a equilibrar o crescimento com a estabilidade financeira. A estratégia de aquisição de mercados dominantes, outrora considerada uma abordagem lógica num ambiente de comércio eletrónico acelerado pela pandemia da COVID-19, deparou-se com problemas com o início da guerra e da inflação em 2022.A erosão do poder de compra e a escalada dos custos associados à produção, ao comércio e à logística globais prejudicaram esta estratégia. Em 2022, as trajectórias de crescimento das receitas divergiram, obrigando as empresas de comércio eletrónico a optar por uma estratégia de crescimento rentável que privilegie tanto o crescimento como a rentabilidade.

“Houve um enorme vento de cauda e todos se sentiram como super-heróis. Mas também tinha o seu lado negativo, porque era apenas um vento forte nas velas. Agora temos de remar e dirigir. László Szabó, Managing Partner, Growww Digital

Szabó sugere que existem duas formas principais de alcançar um crescimento rentável: aumentar a eficiência e aumentar as receitas.O crescimento das receitas pode ser alcançado através de uma abordagem de “expansão 3D”:

• Expansão do canal de vendas (por exemplo, utilizando marketplaces)
• Expansão geográfica (penetração em mercados estrangeiros)
• Diversificação ou expansão da carteira de produtos

É evidente que a tendência para a abertura do mercado abrandou, marcando uma mudança em relação ao anterior modelo orientado para o crescimento. Mais empresas estão agora a dar prioridade à rentabilidade, a par do crescimento, e a adaptar-se à dinâmica económica em mudança. Consulte a lista dos 50 maiores exportadores de comércio eletrónico da Europa Central e Oriental da Growww Digital para ver os intervenientes e o seu desempenho nos últimos anos.Clique aqui para ver a lista dos 50 maiores.