Seguidores e curtidas não são suficientes. Algoritmo do Instagram favorece seu alcance

Recentemente, informamos que o Instagram estaria focando em conteúdo compartilhado por meio de mensagens. Na semana passada, o Instagram anunciou oficialmente mudanças em suas métricas e prioridades.

A nova abordagem do Instagram baseia-se na crença de que o alcance é uma medida mais precisa do sucesso de um criador na plataforma. Como parte dessa mudança, o Instagram anunciou que as visualizações serão a principal métrica em todos os formatos de conteúdo, incluindo rolos, vídeos ao vivo, fotos, carrosséis e histórias. Essa métrica unificada visa fornecer uma compreensão mais clara e consistente do desempenho do conteúdo.

As visualizações substituirão várias outras métricas na seção Insights, como reproduções, alcance da conta, envolvimento com a conta, interações e tempo de exibição. Além disso, as visualizações repetidas de conteúdo serão contadas de forma semelhante às reproduções e replays do Reels, potencialmente aumentando a contagem geral de visualizações e ajudando a capturar o engajamento.

Reels Plays será renomeado para Views. As visualizações se tornarão a principal métrica para outros formatos, como fotos, carrosséis e histórias.

O fim dos seguidores falsos?

Essa tendência é impulsionada por mudanças no comportamento do usuário e pela influência de algoritmos. Atualmente, mais da metade das postagens mostradas de perfis que um usuário não segue são recomendadas pela IA. Isso reduz a importância da contagem de seguidores, já que o conteúdo que interessa aos usuários é cada vez mais determinado por algoritmos, em vez de sua própria seleção de perfis a seguir.

Os utilizadores também estão a mudar a forma como interagem com o conteúdo, confiando mais em feeds algorítmicos para descobrir novas publicações e partilhar conteúdo através de mensagens diretas em vez de gostar dele. Como resultado, a métrica Send está se tornando mais importante, como explicou o chefe do Instagram, Adam Mosseri.

A mudança reflete uma tendência crescente de compartilhamento de conteúdo privado em detrimento do envolvimento público.

Para os criadores, isso significa que focar em maximizar o alcance e as visualizações é essencial. Embora as métricas tradicionais, como a contagem de seguidores e as curtidas, ainda tenham seu lugar, elas não são mais os principais indicadores de sucesso. Em vez disso, os criadores devem se adaptar à mudança que enfatiza o aumento do alcance de seu conteúdo e o incentivo a mais visualizações.