Snapchat 2024: 850 milhões de utilizadores geram 5 vezes mais envolvimento com a RA

A influência da participação no desporto

Com usuários em todo o mundo gastando mais de 25 milhões de minutos consumindo conteúdo relacionado a esportes no Spotlight, o conteúdo esportivo continuou sendo o recurso dominante da plataforma.

Com 93% dos Snapchatters americanos relatando laços mais estreitos com seus times e atletas favoritos por meio de seguidores nas redes sociais, a influência das redes sociais no fandom esportivo foi especialmente clara.

Alcançando novos horizontes em realidade aumentada

No que diz respeito a anúncios publicitários, Snap Ads e lentes de RA, as funcionalidades de RA do Snapchat revelaram métricas de envolvimento notáveis, gerando cinco vezes mais atenção ativa do que as de outras plataformas de redes sociais. Nos Estados Unidos, Venom: The Last Dance e Bojangles foram as principais lentes patrocinadas, enquanto Pink Dog, Soft Filter e Scribble World 2 foram as lentes não patrocinadas mais populares. Globalmente, os utilizadores de Bitmoji estavam especialmente interessados nas lentes Pepsi e Applebee’s.

Inovação em beleza e moda

Com 113 milhões de utilizadores em todo o mundo a terem pelo menos uma experiência com Lentes de Beleza Patrocinadas, a plataforma assistiu a um boom de conteúdos de beleza. No Spotlight, os entusiastas da beleza viram conteúdos relacionados durante mais de 262 milhões de horas. Curiosamente, as experiências com batom e eyeliner tiveram tempos de reprodução 16% e 14% mais longos, respetivamente, do que as taxas médias de envolvimento. Com os estilos largos a predominarem nos artigos de vestuário mais vendidos, as tendências de moda Bitmoji reflectiram os gostos do mundo real. Através de provas virtuais, marcas de luxo como a Dior, a Stone Island, a Chopard e a Cartier utilizaram eficazmente a tecnologia de realidade aumentada para reduzir a barreira à entrada na moda cara.

Experiências com refeições e viagens

Os utilizadores ficaram fascinados com os conteúdos relacionados com viagens, que acumularam mais de 73 milhões de horas de visualização no Spotlight em todo o mundo. As principais cadeias hoteleiras, como a Hilton e a Marriott, bem como os parques estatais da Califórnia e os parques de Nova Iorque, foram destinos populares nos EUA. A plataforma também registou um envolvimento significativo relacionado com a alimentação, uma vez que os utilizadores registaram 75 milhões de check-ins e 896 milhões de visitas a restaurantes ao longo do ano.

Entretenimento e música

Com 79% dos utilizadores americanos a identificarem-se como amantes fervorosos de música, a música continuou a ser uma parte importante da experiência Snapchat. As músicas populares para a produção de conteúdos incluíram êxitos modernos como “MILLION DOLLAR BABY” de Tommy Richman e músicas intemporais como “Friday I’m in Love” dos The Cure. Katy Perry e Charli XCX tiveram as Sponsored Lenses mais partilhadas sobre música.

Desenvolvimento da plataforma e populações

Com mais de metade dos seus utilizadores nos Estados Unidos com 25 anos de idade ou mais, o Snapchat tornou-se uma plataforma multigeracional em apenas 13 anos. Com uma taxa média de retenção de cinco anos de 90% para os utilizadores que terminam o seu primeiro ano, a plataforma continua a manter uma impressionante fidelidade dos utilizadores.

95% dos utilizadores diários utilizam vários separadores numa única sessão, o que indica que o envolvimento continua a ser elevado em todas as funcionalidades.

Em 2024, 578 milhões de utilizadores em todo o mundo acumularam mais de 118 milhões de horas de visualização de conteúdos relacionados com os pais, o que demonstra a sua considerável popularidade.

Crescimento sem precedentes em todos os sectores

O Snapchat continua a redefinir a criatividade digital e a conetividade social. O Snapchat não só mantém a sua liderança nas redes sociais, como também estabelece novos padrões de referência para a participação digital com o seu apelo multigeracional, excelentes taxas de retenção de utilizadores e inovação tecnológica contínua. Estes sucessos reflectem a dedicação contínua do Snapchat para criar ligações significativas e expressão artística num ambiente digital em constante mudança, à medida que os utilizadores aguardam as suas recapitulações personalizadas de fim de ano a 17 de dezembro.