Streaming supera a TV: um divisor de águas para o comércio eletrónico e o marketing

Um dos principais factores do crescimento das plataformas de streaming é o conteúdo desportivo. Por exemplo, um jogo exclusivo da NFL no Peacock atraiu 3 milhões de novos subscritores, 71% dos quais mantiveram o serviço mesmo após várias semanas. Estes casos provam que o streaming não se limita a filmes e séries – está a tornar-se um ator importante na transmissão em direto. Na região CCE, o crescimento da Voyo é um bom exemplo. A Voyo detém uma posição significativa nesta região, especialmente graças às suas ofertas desportivas.

Os consumidores aceitam preços mais elevados para os serviços de streaming

Os aumentos de preços dos serviços de streaming não dissuadiram os telespectadores. A Netflix, a Disney+ e a Hulu aumentaram os preços e restringiram a partilha de palavras-passe, mas os clientes permanecem fiéis. Prevê-se que o YouTube TV se torne o maior fornecedor de televisão paga nos EUA até 2026, o

que, para as marcas e os profissionais de marketing, significa mais oportunidades de chegar a clientes mais abastados. Como os espectadores passam mais tempo em plataformas de streaming, a publicidade nestes serviços pode ser mais eficaz e direcionada com maior precisão.

Modelo híbrido: A publicidade assume uma maior quota de receitas

Embora as subscrições ainda constituam a parte dominante das receitas das plataformas de streaming, o segmento da publicidade está a crescer mais rapidamente. De acordo com a previsão da eMarketer, até 2027 a quota da publicidade nas receitas totais aumentará 4 pontos percentuais. As marcas de comércio eletrónico na Europa devem encarar o crescimento da publicidade na TV ligadacomo uma oportunidade , mas também adaptar as suas estratégias às condições locais. Enquanto a publicidade programática e a segmentação precisa com base nos dados do utilizador dominam nos EUA, o mercado na Europa é mais fragmentado e regulamentos como o RGPD limitam a personalização

. A combinação da publicidade CTV com a segmentação contextual e a utilização de plataformas de streaming locais que estão gradualmente a introduzir formatos interactivos e modelos de publicidade pode ser eficaz.

Além disso, estão a surgir novos formatos de publicidade nas plataformas. Por exemplo, os anúncios de pausa estão a ganhar popularidade porque não interrompem o conteúdo, mas utilizam pausas naturais no visionamento. Estes anúncios aparecem como imagens estáticas ou ligeiramente animadas, muitas vezes com um código QR ou um CTA claro. Interagem efetivamente com os telespectadores quando estes têm tempo e espaço. Embora estejam menos difundidos na nossa região até agora, podem tornar-se espaços publicitários muito procurados no futuro, especialmente com o crescimento dos modelos de subscrição híbridos.

A globalização do streaming e o seu impacto no marketing

Os serviços de streaming estão a expandir-se para além dos EUA – a Netflix já gera quase 60% das receitas fora da América do Norte. Embora as taxas de penetração em países como o Canadá, o Reino Unido e a China excedam os 67%, a sensibilidade ao preço em regiões como a América Latina e a Ásia está a levar ao crescimento dos modelos suportados por anúncios. No mercado da Europa Central e Oriental (CEE), o streaming enfrenta desafios específicos. Os operadores de telecomunicações oferecem frequentemente o streaming como parte de pacotes, o que pode afetar o crescimento de serviços SVOD autónomos. Para as marcas de comércio eletrónico e de marketing, isto significa a necessidade de adaptar estratégias – desde conteúdos localizados a formatos de publicidade adaptados às audiências locais.

O streaming como a nova norma para a publicidade digital

As plataformas de streaming estão a mudar radicalmente a forma como as marcas chegam aos clientes. Para o comércio eletrónico, a mudança significa novas oportunidades, mas também a necessidade de se adaptar ao ambiente em mudança:

• Publicidade onde os espectadores estão – a crescente audiência dos serviços de streaming torna a publicidade CTV uma parte essencial das estratégias de marketing.
• As transmissões em direto como ímanes de audiências – os conteúdos exclusivos, especialmente as transmissões desportivas, atraem telespectadores empenhados, criando condições ideais para a publicidade e o patrocínio.
• O modelo híbrido é o futuro – a combinação de subscrição e publicidade está a tornar-se padrão, abrindo espaço para novos formatos e campanhas mais dinâmicas.
• Ocrescimento global exige uma abordagem localizada – o sucesso nos mercados estrangeiros depende da adaptação das estratégias de conteúdo e de publicidade aos costumes e regulamentos locais.

O streaming é a nova norma para o consumo de media e para o marketing. As marcas que souberem adaptar-se ganharão uma vantagem estratégica neste ambiente.