Tendências do marketing móvel: 64% de aumento nas conversões marca a transformação digital de 2024

Gastos com aquisição de usuários atingem máximos históricos

Depois de um 2023 difícil, em que a recessão económica levou a um declínio de 6%, a publicidade de aquisição de utilizadores recuperou bem. Em 2024, os gastos aumentaram 5% para US $ 65 bilhões em todo o mundo (sem incluir a China). A recuperação não foi consistente em todos os setores; os jogos tiveram uma queda de 7%, enquanto os aplicativos que não são de jogos cresceram 8%. As inovaçõesem FinTech e criptomoeda impulsionaram um notável aumento de 61% ano a ano nos aplicativos financeiros, tornando-os os destaques. Além disso, as aplicações de viagens recuperaram bem, aumentando 20% e quase atingindo os seus níveis pré-COVID. No entanto, após o aumento registado em 2023, impulsionado sobretudo pelas plataformas de compras asiáticas, as aplicações de compras registaram um declínio nos gastos com publicidade.Os jogos casuais aumentaram a sua quota de mercado de 61% para 64% na indústria dos jogos, com um modesto crescimento de 3%. Para outras categorias de jogos, as perspectivas são menos promissoras, uma vez que os jogos mid-core e os jogos de casino registaram descidas de 21% e 12%, respetivamente.

Mudança nos fluxos de receitas: Crescimento significativo em IAP e IAA

Em 2024, as receitas de compras na aplicação (IAP) aumentaram quase 20% nos sectores não relacionados com os jogos, com as viagens e as compras a impulsionarem o maior crescimento (ambas em cerca de 20%). Tanto as técnicas sofisticadas de monetização destinadas a utilizadores de elevado valor como os ajustamentos de preços impulsionados pela inflação que foram geralmente aceites pelos consumidores são responsáveis por este aumento.

Em termos de receitas de IAP, os jogos apresentaram um quadro misto. Os jogos de média dimensão e os jogos casuais registaram descidas de 2% e 5%, respetivamente, enquanto as aplicações de casino registaram um crescimento de 4%.

Source: appsflyer

Os desenvolvimentos no espaço da publicidade na aplicação (IAA) foram especialmente intrigantes. Enquanto os jogos cresceram 7% em relação ao ano anterior, os sectores não relacionados com os jogos registaram um aumento de 26%. As técnicas inovadoras de monetização híbrida, através das quais as aplicações historicamente centradas nos IAP começaram a integrar publicidade, foram a força motriz por detrás deste crescimento. Por exemplo, as receitas de IAA das aplicações de núcleo médio aumentaram 21%.

As ligações profundas impulsionam um crescimento abundante das conversões

As conversões em canais de mídia próprios dispararam 64% em 2024, demonstrando resultados impressionantes. A tecnologia de deep linking foi essencial para estabelecer conexões suaves entre diferentes pontos de contato e conteúdos específicos de aplicativos.

• As conversões de e-mail para aplicações aumentaram 45%
• De texto para aplicações em 29%
• Códigos QR para aplicações em 16%

Com um notável crescimento de 77% em relação ao ano anterior, o canal web-to-app teve um desempenho especialmente bom na Europa Ocidental (+78%) e na América Latina (+88%). Estes resultados realçam a forma como as experiências de utilizador entre plataformas estão a tornar-se mais complexas.

O foco está no remarketing

O remarketing tornou-se um motor de crescimento significativo em 2024, enquanto as instalações pagas cresceram apenas 2%. Com um crescimento de 22%, as conversões de remarketing ultrapassaram em muito as novas instalações. Esta tendência, que foi especialmente notória nas áreas das finanças (+22%) e das compras (+29%), demonstrou a ênfase crescente na otimização do valor atual do utilizador.

Source: appsflyer

Os especialistas prevêem que estas tendências no marketing móvel continuarão a desenvolver-se até 2025. Dado que se espera que a economia global cresça 3% e que as linhas que separam o jogo do não-jogo estão a tornar-se cada vez mais nebulosas, devemos esperar ver métodos ainda mais criativos para atrair novos utilizadores e ganhar dinheiro.