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De acordo com dados da empresa, 84% dos usuários do TikTok assistem a conteúdos de viagens pelo menos uma vez por mês. Dois em cada três usuários identificam a plataforma como sua fonte mais útil de inspiração para viagens e, depois de pesquisar no TikTok, eles têm 2,6 vezes mais probabilidade de realmente reservar uma experiência.
Como funcionam os anúncios de viagens
O novo formato combina anúncios em vídeo com cartões de produto dinâmicos. Estes cartões contêm informações específicas – nomes de hotéis, classificações, preços, rotas de voo ou descontos disponíveis. Eles aparecem dois segundos após o início do vídeo e deslizam automaticamente a cada quatro segundos.
O sistema funciona com catálogos de empresas de viagens e cria automaticamente anúncios personalizados em tempo real. Um único spot de anúncio pode conter até 10 cartões de produto diferentes, com o algoritmo a selecionar os mais relevantes para cada utilizador.
Três tipos de formatos de anúncio
Os anúncios de viagem estão disponíveis em três versões:
- Single Video permite adicionar até 10 placas de produto a um vídeo.
- O vídeo do catálogo vincula cada vídeo a um produto específico do catálogo.
- O formato carrossel cria automaticamente uma apresentação a partir de imagens de produtos com capacidade de passar o dedo.
Todos os formatos estão conectados ao sistema de IA Smart+, que automatiza a configuração de campanhas, a geração de criativos e a otimização da veiculação de anúncios.
Direcionado à intenção de compra
De acordo com David Hoctor, chefe de verticais de viagens e jogos dos EUA no TikTok, o sistema usa um modelo especializado focado em detetar a intenção de viagem.
“Os anúncios de viagem combinam sinais de intenção de viagem com dados de catálogo, permitindo que eles forneçam anúncios relevantes durante toda a jornada do cliente, desde a descoberta até a reserva”, explicou Hoctor.
O Expedia Group, que opera as marcas Expedia, Vrbo e Hotels.com, confirmou o novo formato. Jochen Koedijk, diretor de marketing do grupo, afirmou que os Travel Ads permitem que eles alcancem os viajantes em momentos-chave de planejamento.
Porquê agora
O TikTok está respondendo à mudança de comportamento do consumidor. As pessoas já não estão apenas à procura de destinos específicos – estão a descobri-los enquanto navegam casualmente nas redes sociais. A plataforma está, portanto, mudando de puramente entretenimento para ter impacto comercial direto.
O novo formato está disponível para empresas de viagens em todo o mundo. O TikTok ainda não divulgou informações sobre preços ou orçamentos mínimos necessários para lançar campanhas de anúncios de viagens.
