X apresenta um modelo de preços de anúncios com base no tamanho

Hora de ajustar os orçamentos. Os anúncios X enfrentam alterações de preços com base no tamanho

A plataforma X está a preparar outra mudança significativa na publicidade. Após a recente proibição de hashtags em posts promovidos, Elon Musk anunciou que um novo princípio entrará em vigor em breve: quanto maior for o visual do anúncio, maior será o preço da sua exibição.Elon Musk afirmou que o objetivo é manter o feed limpo e organizado. Atualmente, os formatos publicitários com imagens ou vídeos maiores podem ocupar praticamente todo o ecrã do utilizador.

O X está a passar a cobrar os anúncios com base no seu tamanho vertical – por isso, um anúncio que ocupe todo o ecrã custará mais do que um que ocupe apenas um quarto. De outra forma, os anunciantes seriam incentivados a criar anúncios enormes que prejudicam a experiência do utilizador.”

A mudança ainda está a caminho e ainda não será encontrada nos preços oficiais do X Ads. No entanto, ela está confirmada e precisa ser levada em conta nos orçamentos.

Como as mudanças nos preços dos anúncios do X afetarão a seleção de formatos e o planejamento do orçamento

A altura visual pode parecer um pormenor, mas pode ter um impacto fundamental no orçamento e no aspeto da campanha. Se as lojas virtuais têm utilizado imagens de estilo de vida grandes ou vídeos verticais para maximizar o espaço e a atenção, pagarão mais por isso com o novo sistema. Se a diferença de preço aumentar significativamente, os formatos de anúncio podem começar a diminuir. As campanhas de desempenho poderão ser as mais afectadas, onde cada cêntimo é importante. No entanto, se a diferença não for dramática, as marcas poderão manter os seus formatos originais. É provável que se assista a uma reavaliação das estratégias criativas. Encontrar o equilíbrio entre o tamanho visual, o custo de apresentação e o impacto real no desempenho da campanha será crucial. Por outro lado, os preços dos anúncios baseados no tamanho não são invulgares no digital.

A diferença é que a X enquadra esta medida como uma forma de melhorar a experiência do utilizador e não de otimizar as receitas.

É por isso que será importante monitorizar a forma como as novas regras se traduzem na prática e se também podem afetar o alcance orgânico de imagens maiores.

• Se a sua marca ou cliente anuncia ativamente no X, prepare-se para alterações no preço da visibilidade.
• Teste antecipadamente diferentes formatos – banners mais pequenos versus vídeos em ecrã completo – e monitorize o seu desempenho antes de as alterações entrarem em vigor.
• Inclua a nova métrica no planeamento do orçamento ena otimização da campanha.
• Vale a pena acompanhar quando e como X publica os novos preços. Poderá ter impacto no orçamento e no planeamento dos meios.