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O YouTube Shorts tornou-se uma plataforma única para alcançar o público. Vamos ver os novos formatos e controles de anúncio.
“Para as marcas, o YouTube é um lugar onde você pode alcançar e interagir com o público durante toda a jornada de compra, incluindo o YouTube Shorts, que agora pode ter até 3 minutos de duração. Na verdade, de acordo com a pesquisa do Morgan Stanley AlphaWise, 40% dos usuários do YouTube Shorts não usam o Instagram Reels ou o TikTok”, afirmou o Google.
Campanhas Exclusivas de Curtas
As marcas agora podem colocar anúncios exclusivamente na seção Shorts, otimizando anúncios para consumidores de conteúdo móvel de formato curto.
Anúncios interativos com adesivos
Até ao final do ano, os anunciantes podem utilizar autocolantes nos anúncios Shorts que são gerados automaticamente a partir das imagens dos produtos. O objetivo é tornar os anúncios Shorts mais interativos e atraentes para os usuários.
Anúncios gráficos animados para campanhas Demand Gen
Esses anúncios desenham imagens de produtos do Google Merchant Center e as apresentam em um formato animado para campanhas Demand Gen, transformando imagens estáticas em unidades de publicidade mais dinâmicas e aumentando as taxas de engajamento. A vantagem é a sua disponibilidade global.
Ferramentas de medição de desempenho aprimoradas
A Google está a introduzir novas ferramentas para medir a eficácia dos anúncios no Shorts. A visão é que os criadores entendam melhor o impacto da campanha.
A primeira dessas ferramentas é a medição do aumento de vendas através de terceiros. As marcas poderão determinar como os anúncios Shorts impactam as vendas reais, obtendo uma imagem mais clara do efeito da publicidade nas conversões.
Outro benefício são as pesquisas de conscientização integradas diretamente no ambiente do Shorts. Essas pesquisas permitem que as marcas acompanhem as mudanças no reconhecimento da marca ou no interesse do usuário diretamente onde os usuários estão ativos. Essas ferramentas permitem que as marcas não apenas entendam melhor como seus anúncios afetam os consumidores, mas também segmentem e adaptem o conteúdo de forma mais eficaz para obter melhores resultados.
Source: Google
Campanhas de IA e flexibilidade de formato
O Google está aprimorando campanhas baseadas em IA veiculadas no YouTube, incluindo Shorts e formato in-stream. Esta atualização dá às marcas a oportunidade de melhorar a forma como os seus anúncios são apresentados de acordo com os objetivos da campanha.
A Google introduziu novos controlos que permitem aos anunciantes decidir onde os seus anúncios são apresentados – se exclusivamente no Shorts, apenas em formatos in-stream ou ambos em simultâneo. Desta forma, os anunciantes podem otimizar melhor o alcance e o envolvimento do utilizador, ao mesmo tempo que consideram o comportamento do seu público em diferentes formatos.
Outra melhoria é o uso de inteligência artificial para ajuste automático do formato de vídeo. A IA do Google agora pode adaptar os tamanhos de anúncios para se adequar a vários formatos do YouTube, mantendo elementos importantes da marca. Essa abordagem inteligente garante que a publicidade permaneça eficaz e visualmente consistente, independentemente de onde ela apareça, aumentando assim seu desempenho geral em toda a plataforma.
Os criadores de conteúdo desempenham um papel significativo no YouTube e, portanto, o Google está expandindo ferramentas para marcas que desejam utilizar efetivamente seu potencial para construir conexões com o público.
Os anúncios de parceria via BrandConnect, disponíveis globalmente, permitem que as marcas de comércio eletrônico incorporem vídeos criados por criadores de conteúdo em suas campanhas. De acordo com os dados do Google, esses anúncios que colaboram com criadores do YouTube Shorts alcançam taxas de conversão até 20% maiores em comparação com anúncios que contêm apenas conteúdo de marca.
O Google também introduziu novas APIs de vinculação de vídeo e gerenciamento centralizado de colaboração. Essa API permite que as marcas gerenciem várias solicitações de vinculação de vídeo com criadores, enquanto um painel centralizado no Google Ads simplifica significativamente o acompanhamento e o gerenciamento dessas parcerias.
Opções de seleção e aquisição de criadores do YouTube
Para campanhas focadas em conscientização, o YouTube Select agora oferece 100% de participação de voz nos principais canais de criadores selecionados. Isso dá às marcas presença exclusiva nesses canais.
Infelizmente, essa opção está atualmente disponível apenas nos EUA, mas o Google planeja um lançamento global mais amplo em 2025.
Este novo kit de ferramentas reflete o foco do Google em fornecer formatos de publicidade flexíveis, mensuráveis e criativos no YouTube. Opções de segmentação atualizadas, ferramentas de medição aprimoradas e colaboração expandida de criadores visam ajudar as marcas a alcançar o público de forma mais eficaz em cada etapa da jornada de compra em uma plataforma que abrange conteúdo curto e longo.
