Quais são os benefícios de usar o vídeo marketing?

O que é marketing de vídeo?

Vídeo marketing é o uso de conteúdo de vídeo para promover um produto ou serviço ou para educar um cliente sobre algo novo. É uma disciplina separada, muitas vezes combinada com outros tipos de marketing, como marketing de conteúdo ou marketing de mídia social.

A força do vídeo é que ele é versátil e pode ser adaptado em vários formatos, tornando-o adequado para quase qualquer plataforma, das redes sociais à televisão. Mas ainda há mais. Você também pode usar o vídeo para promover qualquer coisa – novos produtos, eventos, as últimas promoções e descontos, ou mudanças no negócio.

O marketing de vídeo está crescendo em popularidade a cada ano. O vídeo é mais dinâmico e interativo do que as imagens e o texto. Eles fornecem muitas informações em um curto período de tempo. E você não precisa lê-lo. Como resultado, eles podem persuadir mais pessoas a tomar a ação desejada – comprar, assinar, etc.

Conselhos de especialistas

O marketing de vídeo é uma ótima ferramenta que permite que pequenas, médias e grandes empresas mantenham as pessoas informadas sobre as novidades enquanto promovem produtos e serviços. Quando configurado corretamente, não só aumentará as vendas, mas também criará uma base de clientes fiéis.

Estatísticas de Marketing de Vídeo

O marketing de vídeo começou a ganhar uma posição mais forte em 2005, quando o YouTube apareceu online. Mas só um ano depois é que as coisas realmente decolaram. Até então, a popular plataforma tinha sido comprada pelo Google e, até o final de 2009, permitia que os usuários criassem sete formatos de anúncios diferentes na plataforma.

A popularidade do marketing de vídeo foi posteriormente impulsionada pelo aumento dos smartphones, onde o conteúdo de vídeo é muito mais conveniente e prático de assistir do que qualquer outra coisa.

O fato de que o conteúdo de vídeo é importante para as empresas é confirmado pelo Video Report: Video Marketing Statistics for 2024, no qual Wistia discutiu cinco pontos-chave sobre a importância do marketing de vídeo em 2024. Esses pontos abaixo ressaltam a crescente importância do marketing de vídeo como uma ferramenta versátil e eficaz para engajamento, geração de leads e estratégia geral de marketing.

1. O público valoriza muito os vídeos educativos e instrutivos, que foram os conteúdos mais envolventes produzidos pelas empresas no ano passado. Isso indica uma forte preferência por conteúdo que forneça conhecimento do setor e insights sobre o uso do produto.
2. Orçamentos de produção altos não são necessários para um alto engajamento. Vídeos de baixo orçamento, mesmo aqueles gravados com ferramentas simples como webcams, podem ser tão ou mais eficazes. Isso reduz a barreira de entrada para marcas menores e permite que elas compitam efetivamente no marketing de vídeo.
3. Os vídeos são altamente eficazes para gerar e nutrir leads. Ao incorporar formulários de captura de e-mail e chamadas para ação (CTAs) em vídeos, as empresas podem integrar perfeitamente o vídeo em suas estratégias de geração de leads.
4. O tempo que as pessoas passam a ver vídeos está a aumentar significativamente. Em 2023, as empresas viram um aumento de 15% nas reproduções de vídeo e um aumento de 44% no tempo total de visualização, indicando um crescente apetite do público por conteúdo de vídeo.
5. As empresas usam cada vez mais dados de desempenho de vídeo para atingir metas de marketing, orientar decisões criativas, acompanhar o impacto das páginas da Web e provar o ROI para as partes interessadas. As principais métricas de desempenho, como taxas de conversão, taxas de engajamento e taxas de reprodução, são cruciais para medir o sucesso do conteúdo de vídeo.

Sabia que…?

A pandemia do coronavírus aumentou o uso de celulares e a visualização de conteúdo em vídeo. Estatísticas da Nielsen mostram que, só nos EUA, o tempo gasto em dispositivos móveis aumentou 215% entre 2019 e 2020.

Os tipos básicos de marketing de vídeo

O vídeo marketing, ou os vídeos que você pode usar dentro dele, vem em vários formatos e estilos. Os tipos básicos incluem

Vídeos da marca

O principal objetivo dos vídeos da marca é fornecer aos clientes informações básicas sobre a marca e construir o reconhecimento da marca. Ao contrário de outros tipos, eles podem ser mais longos. No entanto, ao criá-los, lembre-se de que eles precisam ser interessantes e atraentes para que as pessoas não deixem de se entreter após um curto período de tempo.

Exemplos de vídeos

Estes vídeos são utilizados para mostrar como funciona o seu produto e os seus principais benefícios. Por exemplo, você pode filmar o produto sendo desembalado e configurar ou mostrar aos clientes como eles o usarão na prática.

Vídeos instrutivos

Os vídeos tutoriais são muito semelhantes aos vídeos de demonstração. A única diferença é que eles são educacionais e não de marketing. Eles são projetados para ajudar os clientes a entender os recursos do produto e como usá-lo para resolver seus problemas.

Vídeos explicativos

Os vídeos explicativos geralmente visam ajudar os espectadores a entender melhor por que eles precisam dos produtos e serviços de uma empresa. Eles também costumam incluir exemplos de como usá-los.Vídeos animados

Os vídeos animados são lúdicos e ótimos para contar uma história ou explicar um tópico difícil de uma forma simples. Sua vantagem é que eles podem apelar para várias gerações e são muito divertidos.

Vídeos em 360° e realidade virtualEm 2016, o Google afirmou que os anúncios em vídeo 360° têm uma taxa de cliques muito maior e 41% mais visualizações e compartilhamentos do que os anúncios em vídeo comuns. Isso não é surpresa. Este tipo de anúncio permite que os clientes explorem um produto de todos os ângulos, dando-lhes uma ideia melhor do produto.

Vídeo ao vivo

O vídeo ao vivo permite que você interaja com seus clientes em tempo real. É autêntico e pessoal, ao contrário de pré-gravado e editado. Dá à pessoa a sensação de que você está interagindo apenas com ela. Isso torna mais fácil convencê-los a comprar.

Entrevistas com especialistas

As entrevistas com especialistas são ótimas para criar confiança com o seu público. Um especialista, como um médico, preparador físico, pesquisador ou alguém com anos de experiência, pode convencer os clientes da qualidade de um produto e motivá-los a comprar com suas reivindicações.

Estudos de caso

Assim como os vídeos de depoimentos de especialistas, os vídeos de estudo de caso geram confiança. Eles mostram como o produto ajudou clientes reais e sua satisfação, tornando a comunicação muito mais natural do que apenas listar pontos fortes e dar exemplos hipotéticos.

Vídeos personalizados

Um tipo especial de vídeo que você envia apenas para um grupo específico de seus clientes, como um de seus grupos de discussão. Este tipo de comunicação é mais pessoal, o que faz com que se sintam especiais e mais propensos a comprar.

Uma dica

: os vídeos personalizados não precisam conter nenhuma edição especial ou elementos gráficos. De facto, quanto mais simples são, mais autênticos são e mais bem-sucedidos tendem a ser.

Tipos de vídeo marketing por meio

Os vídeos utilizados no vídeo marketing também são divididos de acordo com o meio em que são publicados. Isso influencia fortemente o formato, a duração e o processamento do vídeo.

Com base no meio, os principais tipos de vídeo são os seguintes:

Vídeos de banners

Os vídeos de banner são encontrados principalmente em sites tradicionais e lojas virtuais. Eles tendem a ser curtos e diretos. Eles geralmente usam elementos gráficos interessantes para atrair a atenção de clientes em potencial.

O formato dos banners varia. Os tamanhos populares incluem:

• 728 x 90 px
• 468 x 60 px
• 300 x 250 px
• 336 x 280 px
• 200 x 200 px.

Vídeos nas redes sociais

As redes sociais permitem que os usuários usem diferentes formatos de vídeo. Por exemplo, os tipos alongados característicos de stories e rolos predominam no Instagram. O mesmo vale para o TikTok. O Facebook, por outro lado, é conhecido por combinar vários formatos. Além de vídeos longos, os usuários também podem postar vídeos em formato paisagem.

Anúncios em vídeo

Eles são particularmente comuns no YouTube, mas você também os verá em muitas outras plataformas.

Eles geralmente são colocados no início, meio ou fim do vídeo. Caracterizam-se por serem mais curtos, com a ideia principal a ser enunciada nos primeiros segundos, o que o utilizador não pode ignorar.

Anúncios de vídeo para TV

Os anúncios de vídeo para TV são transmitidos como anúncios tradicionais em canais de TV ou serviços de streaming. São curtos e diretos. No entanto, ao contrário dos que estão nas redes sociais ou sites, são mais caros. Por conseguinte, é mais provável que sejam utilizados por grandes empresas.

Benefícios do vídeo marketing

• O marketing de vídeo tem muitos benefícios. Os principais são:
• Ele ajuda a expandir seu público potencial – você pode distribuir conteúdo de vídeo através de redes sociais, sites e muitos outros canais. É muito fácil expandir o seu público e atrair novos clientes.
• Pode chamar a atenção – o vídeo combina visuais e som, o que faz com que chegue aos clientes muito melhor do que os gráficos. Você pode até usar legendas em seus vídeos, o que é outro aspeto atraente.
• Motiva os espectadores a agir : um vídeo elegante pode persuadir os espectadores a clicar no seu site e ver os seus produtos. Também os incentiva a partilhar o conteúdo no seu Instagram ou Facebook, tornando-o visível para dezenas de outras pessoas. Como alternativa, eles salvam, comentam ou gostam, aumentando automaticamente seu alcance.
• Aumente as conversões e as vendas – Os vídeos ajudam os clientes a entender melhor o produto e seus pontos fortes, aumentando efetivamente as vendas.
• Ajuda os produtos a se destacarem – Um vídeo diz muito mais sobre um produto do que uma foto ou duas. Em questão de segundos, você pode mostrá-lo aos clientes de todos os lados, descrever suas principais características e explicar quais problemas ele resolve.
• Melhora o SEO – O vídeo permite que as empresas alcancem melhores resultados de SEO. De acordo com o TechTarget, o Google e outros mecanismos de busca classificam sites com conteúdo de vídeo mais alto, garantindo mais tráfego.
• Cria confiança – O vídeo fornece informações importantes de forma mais autêntica do que texto ou imagens, criando confiança com clientes existentes e potenciais.
• Complementa o marketing de conteúdo – O vídeo é uma parte importante do marketing de conteúdo. É um ótimo complemento para fotos, infográficos e textos, e eles atraem aqueles que precisam obter informações de forma rápida e fácil.
• Vitrine de marca e produto – Um vídeo bem elaborado conta a história da sua marca, mostra seus produtos e fornece informações valiosas aos clientes de forma original e humana. É uma parte tão importante do marketing que você não deve negligenciá-lo.

Desvantagens do marketing de vídeo

O vídeo marketing também tem algumas desvantagens, tais como:

• Mais complicado de criar – criar vídeos de qualidade não é tão fácil como tirar uma foto de um produto ou criar um infográfico. Você precisa de equipamento profissional, ferramentas especiais de edição e, muito provavelmente, um especialista que saiba como transformar a filmagem em um resultado original.
• Você precisa investir mais dinheiro – criar um vídeo interessante que convença os clientes a comprar custa dinheiro, e o preço final é geralmente muito mais alto do que outros conteúdos (fotos, gráficos, texto).
• Você precisará investir mais tempo – se você tiver alguma experiência na criação de vídeos, você mesmo pode criá-los. Mas espere que todo o processo, desde a filmagem até a edição e a exportação, leve muitas horas.
• Altas demandas criativas – Os clientes de hoje estão sobrecarregados com a quantidade de conteúdo. Eles veem dezenas de vídeos todos os dias. Seu conteúdo deve ser original se você quiser que seus clientes se envolvam e os convençam a comprar.

Como fazer vídeo marketing?

Como outros tipos de marketing, o vídeo marketing precisa ser bem pensado. Caso contrário, não lhe trará todos os benefícios mencionados acima. Se você está apenas começando e não sabe como começar, compilamos um guia passo a passo.

Defina os seus objetivos

Antes de começar a criar seu vídeo, pense no que você quer que ele alcance. Quer dar a conhecer a sua empresa, dizer às pessoas como usar o seu produto ou motivá-las a comprá-lo?

O objetivo irá ajudá-lo a adaptar a comunicação e o tipo de informação que precisa de incluir no vídeo. Também evitará que o resultado se sobrecarregue e que as pessoas não entendam a mensagem que você quer que elas entendam.

Conselhos de especialistas

O vídeo não precisa ter apenas um objetivo. Sinta-se livre para combinar vários. Por exemplo, um vídeo de instruções também pode incluir depoimentos de clientes satisfeitos ou recomendações de especialistas.

Defina o seu público

Muitos detalhes dependem do seu público, tais como:

• O local onde publica o vídeo
• Como você se comunica
• O produto que você usa no vídeo
• As questões em que você se concentra no vídeo.

É por isso que você precisa definir bem o seu público primeiro. Descubra a idade média dos seus clientes, de onde vêm, do que gostam e como compram.

Por exemplo, se o seu público for composto por jovens, faça o seu vídeo principalmente para o Instagram e o TikTok. A comunicação deve ser descontraída e lúdica, e tentar vender o produto abordando uma questão que possa estar incomodando essa faixa etária, como o estresse escolar ou o desejo de seguir novas tendências.

Pense onde colocar o vídeo

O vídeo é um tipo versátil de conteúdo publicado nas redes sociais (Facebook, Instagram, TikTok, YouTube), sites ou até mesmo plataformas de streaming. A opção escolhida deve depender do seu público-alvo.

Escolher formatos de vídeo e tópicos adequados

Escolher um formato é fácil depois de selecionar uma plataforma para publicar seu vídeo. A maioria oferece apenas uma ou duas opções diferentes.

O tema deve ser original para manter os clientes interessados. Sinta-se à vontade para experimentar novas tendências ao criar seu vídeo. Isto é especialmente verdadeiro se o seu público-alvo for a geração mais jovem.

Construa com base na alta qualidade

A qualidade dos seus vídeos deve ser do mais alto padrão possível. Certifique-se de que as imagens e o som são claros e nítidos. Verifique o conteúdo várias vezes para garantir que ele não corte e que os quadros fluam bem juntos.

Aproveite ao máximo a música

Um vídeo sem música é chato e não vai entreter as pessoas. Portanto, não tenha medo de tocar uma melodia sobre a palavra falada para enfatizar a ideia principal. Você pode encontrar muita música interessante e gratuita na internet nos dias de hoje. Normalmente, pode utilizá-lo para fins comerciais.

Não se esqueça das legendas

As pessoas assistem a conteúdos das redes sociais em todo o lado – em casa, no autocarro, a pé ou no trabalho. Muitos não têm o som ligado, por isso as legendas são essenciais. Use-os para divulgar o seu produto ou empresa.

Chame a atenção nos primeiros segundos

De acordo com especialistas, o tempo médio de atenção do adulto é de 8 segundos, e esse tempo está ficando cada vez mais curto. Portanto, se você quiser que seu vídeo chame a atenção das pessoas, certifique-se de que ele seja envolvente desde o primeiro segundo.

Certifique-se de que os espectadores sabem o que fazer quando o vídeo termina

Uma boa campanha de marketing de vídeo deve dizer aos espectadores exatamente o que fazer. Portanto, inclua um apelo à ação claro. Este pode ser um botão para levá-los a uma página de produto ou para se inscrever em um boletim informativo.

Não se esqueça de medir e comparar resultados

Depois de publicar um vídeo, verifique quantas pessoas o viram, comentaram, guardaram ou partilharam. Se possível, observe também o número de cliques no site, assinaturas ou outras ações que os clientes possam ter tomado.

Anote os resultados e compare-os. Veja se você inadvertidamente cometeu um erro em algum lugar e o que poderia ter feito de diferente para obter mais conversões.