A maioria dos pequenos vendedores de comércio eletrônico se concentra apenas nos números de vendas: unidades vendidas, receita, valor médio do pedido (AOV) ou retorno sobre os gastos com anúncios (ROAS). Esses números são importantes para entender o desempenho dos negócios, mas nem sempre mostram o quadro completo. Dados ocultos, como visualizações de produtos, taxas […]
O Google Analytics 4 era suposto melhorar o acompanhamento das conversões para as empresas de comércio eletrónico. Em vez disso, a sua complexidade e as imprecisões dos dados frustraram tanto as empresas que algumas estão a criar as suas próprias soluções. A FAVI, uma das principais plataformas de comparação de compras, desenvolveu o seu próprio […]
Medir os esforços de marketing não é apenas uma necessidade, mas também uma obrigação. É essencial saber como medir, avaliar e otimizar as actividades de marketing. Sem uma medição adequada, pode estar a deitar fora o seu orçamento de marketing. Este artigo aborda os motivos pelos quais as métricas de marketing são importantes, como avaliar […]
O Google Analytics 4 não é apenas mais uma versão do Google Analytics, mas uma abordagem totalmente nova à análise dos dados dos utilizadores. Oferece várias funcionalidades avançadas que lhe permitem trabalhar mais eficazmente com os dados e obter uma visão mais profunda do comportamento dos visitantes. Se pretende obter informações mais precisas sobre os […]
O Big Data é agora crucial para as empresas que procuram uma vantagem. Também é vital para marcas e lojas. Este enorme pedaço de informação vem de várias fontes. Isso inclui pesquisas, transações on-line e mídias sociais. Os grandes volumes de dados podem assumir diferentes formas. Pode ser estruturado, semi-estruturado ou não estruturado. É conhecido […]
A dependência generalizada de modelos de atribuição de último clique está a revelar-se cada vez mais inadequada, particularmente quando se dirige a gerações mais jovens e conhecedoras de tecnologia. Descobertas recentes do Snapchat ressaltam a necessidade urgente de uma mudança de paradigma nas metodologias de medição. A abordagem tradicional de último clique muitas vezes pinta […]
O que é que o acompanhamento desta métrica nos dá e que dados estão por detrás do nome? A publicidade tradicional (imprensa, televisão, rádio, outdoors, etc.) não permite que o cliente se envolva diretamente com os anúncios, uma vez que o cliente não tem a oportunidade de responder ao próprio anúncio. O marketing digital, por […]
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