Prisma de identidade da marca: Um modelo de marketing de Jean-Noël Kapferer, composto por seis elementos que definem a identidade de uma marca: Físico (aspectos físicos), Personalidade, Cultura, Relação (com os clientes), Reflexo (perceção do cliente) e Autoimagem (auto-associação do cliente). Ajuda as marcas a construir uma identidade forte e consistente.
A geração Z está mais aberta a influenciadores de IA, mas preocupa-se menos com a autenticidade
Algo de grande está a acontecer no marketing de influência. Enquanto as marcas fazem experiências com personalidades geradas por IA, a maioria das pessoas ainda não confia nelas. A reviravolta? A autenticidade pode não ser tão importante como toda a gente pensa.