Meta Ad Control: Novos recursos para anunciantes

Desativando comentários em anúncios

Uma das mudanças mais significativas que os profissionais de marketing devem notar é a capacidade de desativar comentários em postagens publicitárias no Facebook e no Instagram. Este recurso está atualmente sendo testado com um número limitado de empresas e pode ser muito útil para marcas que executam campanhas sensíveis ou abordam temas controversos.

Ao desativar os comentários, as empresas podem manter melhor o controle sobre sua mensagem e perceção da marca. Isso pode ser particularmente benéfico durante eventos promocionais importantes, lançamentos de produtos ou comunicação de crise.

Source: Meta

Controle sobre a publicidade em feeds de perfil

A Meta também está expandindo as opções para controlar onde os anúncios são exibidos. No ano passado, eles estenderam a exibição de anúncios para perfis pessoais no Facebook e no Instagram. No entanto, isso causou controvérsia, já que as marcas estavam diretamente associadas aos perfis.

Agora, os anunciantes podem especificar onde seus anúncios podem ou não ser exibidos.

“No ano passado, introduzimos a opção para as empresas veicularem anúncios nos perfis do Facebook e do Instagram, o que é uma ótima oportunidade para alcançar mais clientes enquanto eles estão profundamente envolvidos. Para fornecer às empresas um maior controle sobre em quais perfis seus anúncios podem aparecer, testamos a capacidade de bloquear a exibição de seus anúncios em determinados perfis do Instagram usando uma ‘lista de editores bloqueados'”, explica Meta.

Integrações e verificações de terceiros aprimoradas

Como os anunciantes estão interessados em um melhor controle sobre onde seus anúncios são exibidos, a Meta está fortalecendo a integração de terceiros colaborando com empresas como a Integral Ad Science (IAS).

Isso expandirá o controle sobre onde os anúncios são exibidos no Feed e no Reels, por meio de uma lista de conteúdo bloqueado. As empresas podem escolher as categorias que querem bloquear, aumentando assim a segurança da marca. Em testes, essas ferramentas se mostraram eficazes para melhorar a adequação do anúncio. A Meta planeja expandir essa funcionalidade em 2025 , após concluir os testes e análises. Eles também aceleraram a disponibilidade de dados em mais de 75% para uma verificação mais rápida dos posicionamentos de anúncios.

Source: Meta

Gerenciamento mais fácil das configurações de anúncios

Embora a Meta apresente essas ferramentas como benéficas para os anunciantes, é importante perceber que isso é em grande parte uma resposta às demandas de longa data do mercado por maior transparência e controle. O comércio eletrónico congratula-se com estas mudanças, mas o sucesso destas ferramentas dependerá do seu desempenho em condições reais.