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Tendências de utilização no Instagram
Mosseri salientou que existe uma mudança na forma como os utilizadores utilizam o Instagram. Ele observou que mais fotos e vídeos são postados nas DMs e nas histórias do que no feed. Esta tendência indica que o feed está a tornar-se mais um domínio público, especialmente para os criadores que atingem um público mais vasto:
- DMs e Histórias lideram o envolvimento: Os utilizadores regulares preferem partilhar conteúdos através de DMs e Histórias em vez do Feed principal.
- Vantagem dos criadores: Os criadores beneficiam de um maior alcance no Feed, tornando-o numa ferramenta crucial para expandir a sua audiência.
Para tornar o Feed mais relevante e permitir que os utilizadores descubram novos criadores e contas que de outra forma não conheceriam, o Instagram está a introduzir conteúdo recomendado no Feed.
Alterações do algoritmo
Mosseri afirmou que as mudanças no algoritmo não são frequentes. Em vez disso, o Instagram faz alterações numa base diária, mas as alterações são mínimas, de modo a melhorar o desempenho gradualmente. Se se verificar uma grande alteração no envolvimento, provavelmente deve-se a outros factores, como feriados ou outras actividades sazonais.
- Ajustes diários: O algoritmo é aperfeiçoado diariamente com pequenas actualizações.
- Influências externas: As grandes flutuações no envolvimento são frequentemente causadas por eventos externos e não por alterações do algoritmo.
Melhorar a visibilidade do conteúdo
Para melhorar o reconhecimento de vídeos e legendas, o Instagram está a trabalhar na melhoria da tecnologia de análise de conteúdos. O objetivo desta melhoria é aumentar a visibilidade dos conteúdos não só no Instagram, mas também em motores de busca como o Google. Mosseri observou que o TikTok tem melhores ferramentas de reconhecimento visual que tornam o seu algoritmo muito viciante
Instagram vs. TikTok
Mosseri disse que as duas plataformas têm objectivos diferentes, o que as distingue. O TikTok está mais focado no tempo despendido pelos utilizadores, enquanto o Instagram está mais focado na interação social dos utilizadores e no entretenimento que obtêm da plataforma.
- Foco do TikTok: Dá prioridade a vídeos mais longos e ao tempo de envolvimento dos utilizadores.
- Abordagem do Instagram: Combina entretenimento com ligação social, concentrando-se em conteúdos curtos que permitem aos utilizadores interagir com os amigos.
Embora Mosseri tenha afirmado que a interação social é uma grande diferença entre as duas aplicações, o facto de metade do feed ser de contas que os utilizadores não seguem indica que existe uma ênfase significativa no conteúdo recomendado.
Mitos e caraterísticas
Mosseri abordou mitos comuns entre os criadores de conteúdo:
- Atividade de publicação: O envolvimento com os utilizadores ao publicar pode aumentar as visitas ao perfil, mas não existe uma correlação direta com o algoritmo.
- Hashtags: Já não são a principal forma de aumentar o alcance.
- “Shadow Bans”: O Instagram penaliza determinados conteúdos, mas informa os criadores sobre estas acções.
Novas funcionalidades para os criadores
O Instagram está a planear introduzir uma funcionalidade “Blend” que permitirá aos criadores colaborar de forma mais eficaz. Esta funcionalidade tem como objetivo melhorar o alcance dos conteúdos e a colaboração entre criadores.
Perguntas frequentes
Como é que os ajustes diários ao algoritmo afectam o envolvimento?
Os ajustes diários ao algoritmo do Instagram foram concebidos para melhorar a experiência do utilizador de forma gradual, mas o seu impacto no envolvimento é geralmente subtil. Estas alterações ajustam os sistemas de classificação de conteúdos para melhor se alinharem com as preferências e comportamentos dos utilizadores. As grandes mudanças no envolvimento são mais provavelmente influenciadas por factores externos, como tendências sazonais ou feriados, do que pelo próprio algoritmo.
Quais são as principais diferenças entre os algoritmos do Instagram e do TikTok?
- TikTok:
- Foca-se no entretenimento e no tempo passado.
- Dá ênfase à viralidade através da página Para si.
- Dá prioridade à interação do utilizador e ao comportamento de repetição.
- Instagram:
- Equilibra o entretenimento com a interação social.
- Dá prioridade ao conteúdo das contas que os utilizadores seguem.
- Utiliza métricas de envolvimento e hashtags para obter alcance.
O TikTok tem mais a ver com a descoberta de novos conteúdos e criadores, enquanto o Instagram se concentra na interação com contas conhecidas.
Quais são as vantagens do novo sistema de contagem de visualizações Reels?
- Métricas unificadas: Ao contar todas as visualizações, incluindo as repetições, o sistema simplifica o controlo do envolvimento em todos os formatos de conteúdo, facilitando aos criadores a avaliação do sucesso.
- Visibilidade melhorada: Contagens de visualizações mais elevadas melhoram a priorização algorítmica, aumentando a probabilidade de os Reels serem mostrados a um público mais vasto através de funcionalidades como o separador Explorar.
- Alinhamento com o comportamento do utilizador: O foco nas visualizações reflecte a mudança de hábitos dos utilizadores e alinha as métricas do Instagram mais de perto com plataformas como o TikTok, enfatizando a visibilidade em vez da contagem de seguidores.
- Capacitação para criadores: Os criadores podem compreender melhor o desempenho do seu conteúdo e tomar decisões estratégicas para otimizar o envolvimento e o alcance
